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GA4一日工作坊

| 活動日期:2023/5/22

| 主辦單位:西灣學人 知識組

| 活動地點:館4112

一、活動說明:

Google Analytics(GA)是一個廣泛被全球95%的行銷人使用的網站分析工具,但它即將進行一次重大轉型。通用版GA將於2023年7月1日開始正式停止收集資料,並在年底前關閉後台,新版的Google Analytics 4(GA4)將接替它成為全球行銷界的主要資料分析工具。

GA4於2020年下半年推出,最重要的特點是整合了舊版GA在網頁上收集的Web資料和APP追蹤取得的數據,使用同一套分析工具可以同時追蹤這兩大來源的數據。這項改變預計能夠大大減少企業自行建置平台所需的成本。

GA技能已成為許多企業於人才招募時的必備條件,GA4 一日工作坊希冀藉由講師教學,協助工作坊成員有效習得技能,以利順利考取相關認證,為履歷增添實用。

二、活動時間及內容:

時間

流程

說明

9:10-9:30

入場

9:30-10:30

認識網站分析

1. 數位轉型與網站分析

2. GA4 使用時機

3. GA4 運作原理

10:30-12:00

網站分析前置作業

1. 安裝示範帳戶

2. 申請 GA4 帳戶

3. 完成基礎設定

4. 介紹進階設定

5. 建立UTM追蹤表

12:00-13:00

用餐時間

13:00-15:00

用數據優化成效

1. 常用指標說明

2. 介面功能導覽

3. 報表數據應用(找出基礎數據)

4. 探索報表應用(做出專屬報表)

5. 廣告報表應用(發掘媒體路徑)

6. 通用 GA 數據(獲取更多資訊)

15:00-16:20

實作練習

以小組為單位分析數據、上台報告

16:20-16:30

大合照

 

三、預期效益:

  • 學習 GA4 如何操作
  • 了解如何解讀 GA4 數據
  • 透過案例介紹了解實際應用面
  • 以小組專題的方式,實際操作並釐清問題

四、執行成效:

本次活動實際到場參加人數約35人。

主講者本身職涯經驗豐富,於多家不同產業別之企業從事廣告投放、數據行銷工作,講者以互動提問方式,由淺入深解析行銷領域的數據應用、實用工具,並藉由其過去經手過、可公開的案例,啟發參與者思考案例的困難點與解決方式。

此外,講者帶著學員一步步了解GA4 操作介面,以 Google 示範帳號教導學員不同的情境需要如何操作,最後以小組方式給予學員實作機會,透過講師回饋、同學提問,讓學員可以快速了解GA4應用。

 

五、活動紀錄:

圖一、講座結束後的大合照

圖二、講師解析行銷與GA4應用連結