GA4一日工作坊
| 活動日期：2023/5/22
| 主辦單位：西灣學人 知識組
| 活動地點：館4112
一、活動說明：
Google Analytics（GA）是一個廣泛被全球95%的行銷人使用的網站分析工具，但它即將進行一次重大轉型。通用版GA將於2023年7月1日開始正式停止收集資料，並在年底前關閉後台，新版的Google Analytics 4（GA4）將接替它成為全球行銷界的主要資料分析工具。
GA4於2020年下半年推出，最重要的特點是整合了舊版GA在網頁上收集的Web資料和APP追蹤取得的數據，使用同一套分析工具可以同時追蹤這兩大來源的數據。這項改變預計能夠大大減少企業自行建置平台所需的成本。
GA技能已成為許多企業於人才招募時的必備條件，GA4 一日工作坊希冀藉由講師教學，協助工作坊成員有效習得技能，以利順利考取相關認證，為履歷增添實用。
二、活動時間及內容：
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時間 |
流程 |
說明 |
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9:10-9:30 |
入場 |
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9:30-10:30 |
認識網站分析 |
1. 數位轉型與網站分析 2. GA4 使用時機 3. GA4 運作原理 |
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10:30-12:00 |
網站分析前置作業 |
1. 安裝示範帳戶 2. 申請 GA4 帳戶 3. 完成基礎設定 4. 介紹進階設定 5. 建立UTM追蹤表 |
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12:00-13:00 |
用餐時間 |
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13:00-15:00 |
用數據優化成效 |
1. 常用指標說明 2. 介面功能導覽 3. 報表數據應用(找出基礎數據) 4. 探索報表應用(做出專屬報表) 5. 廣告報表應用(發掘媒體路徑) 6. 通用 GA 數據(獲取更多資訊) |
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15:00-16:20 |
實作練習 |
以小組為單位分析數據、上台報告 |
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16:20-16:30 |
大合照 |
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三、預期效益：
- 學習 GA4 如何操作
- 了解如何解讀 GA4 數據
- 透過案例介紹了解實際應用面
- 以小組專題的方式，實際操作並釐清問題
四、執行成效：
本次活動實際到場參加人數約35人。
主講者本身職涯經驗豐富，於多家不同產業別之企業從事廣告投放、數據行銷工作，講者以互動提問方式，由淺入深解析行銷領域的數據應用、實用工具，並藉由其過去經手過、可公開的案例，啟發參與者思考案例的困難點與解決方式。
此外，講者帶著學員一步步了解GA4 操作介面，以 Google 示範帳號教導學員不同的情境需要如何操作，最後以小組方式給予學員實作機會，透過講師回饋、同學提問，讓學員可以快速了解GA4應用。
五、活動紀錄：
圖一、講座結束後的大合照
圖二、講師解析行銷與GA4應用連結
圖三、講師感謝狀合照
圖四、學員以小組為單位上台報告