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國立中山大學管理學院112-1學期「大數據時代的價值行銷」講座成果

一、講座說明

因為大數據的時代來臨,許多產業與企業都將資金投入於此,透過對數據的洞察來得到見解並且創造價值行銷,而這個應用對社會與商業的影響力也越來越明顯。故希望可以透過分享社會的價值演變與數位行銷的媒體角色,並且結合大數據和現代資料科學的發展,來啟發聽眾思考如何以數據驅動策略創造價值。

這次講座邀請了現任中山企管系與資管系的卓雍然教授。此位教授專攻商業數據分析、行銷管理及數位行銷領域,透過他對這些領域的瞭解與涉略,帶給聽眾不一樣的價值行銷,並引發聽眾對此領域的興趣。

二、活動時間及內容

活動簡介

  • 活動名稱:「大數據時代的價值行銷」講座
  • 活動時間:112月12月8日 (五) 14:00-16:00
  • 活動地點:CM2037
  • 預估參加人:70-80 (先開放表單詢問碩一碩二,11月17日對外開放)

預計活動流程

時間

流程

說明

13:40-14:00

入場

14:00-14:25

社會價值與行銷的演化

  1. 透過廠商和消費者溝通的過程中創造價值行銷
  2. 行銷在價值鏈之位置
  3. 現代行銷趨勢價值改變、傳遞

14:25-14:50

數位行銷媒體

  1. 聚焦消費者在社群媒體如何評論
  2. 溝通過程創造價值
  3. 體驗價值本質

14:50-15:00

中場休息

15:00-15:25

大數據與現代資料科學

  1. 資料與現代行銷之關聯
  2. 大數據的迷思
  3. 資料使用的正確方法

15:25-15:50

數位行銷:使用數據創造價值

  1. 數位行銷之精神
  2. 用資料分析結果做行銷
  3. 透過數據幫助行銷擴大

15:50-15:55

Q&A

15:55-16:00

大合照

三、預期效益

  • 分辨過去行銷工具與傳遞價值的演變
  • 分析企業如何透過溝通的過程創造價值
  • 串聯大數據與行銷之間的關聯
  • 理解如何透過數據的分析結果應用到行銷層面

四、執行成效

 

本次活動實際到場人數約28人。

首先,講者先介紹自己對這些領域的涉略程度與瞭解,並分享他對於這些領域的現在發展心得與想法,來引發聽眾對於這個講座內容更多的探討。

在整場的講座過程,講者會先講述每個流程的內容,再透過活潑的互動式問答來讓聽眾瞭解自己是不是有理解,或是講師可藉由聽眾的回答來延伸更廣的內容。整個演講過程不沉悶,而且聽眾也收穫滿滿!

 

五、活動紀錄

一張含有 室內, 電腦, 筆記型電腦, 人員 的圖片

自動產生的描述

圖一、講座結束後的大合照

一張含有 室內, 電腦, 辦公大樓, 桌 的圖片

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